À PROPOS DE FRIAA

Je m'appelle Bilel Friaa, et j'ai décidé de créer FRIAA, une marque de bijouterie, joaillerie et haute joaillerie.

Après avoir exercé de nombreux métiers différents, j’ai compris que ce qui m’animait profondément, c’était créer de mes mains. C’est ainsi que je me suis tourné vers cet artisanat, cet art.
 Au fil de ma formation, je n’ai trouvé aucune entreprise qui corresponde à mes valeurs, à mes principes et à l’image que je voulais défendre.
 J’ai donc choisi de fonder ma propre marque, un univers autour duquel pourraient graviter et s’inspirer toutes les personnes qui, comme moi, se sont un jour senties perdues dans une société qui ne leur ressemblait pas.

J’ai voulu créer FRIAA pour bousculer les codes, pour réinventer le luxe à ma manière, sans en avoir les codes traditionnels.
 Mon ambition est de me faire une place dans ce monde de l’art en imposant ma vision de la bijouterie : une vision sincère, humaine et poétique.

Le logo est au cœur de cette identité. Il est né après de nombreuses réflexions. Depuis l’enfance, je suis fasciné par le Japon, son ère des samouraïs et des ninjas, et toute la philosophie qui s’en dégage. Mais aussi par la Chine, ses arts martiaux et les figures légendaires qui ont nourri mon imaginaire.

Ma famille, quant à elle, a toujours été animée par un fort esprit de clan. Enfant, je passais beaucoup de temps avec mes cousins et cousines chez ma grand-mère, au milieu des jasmins et des histoires familiales transmises de génération en génération.
 C’est de cette image du clan, associée à mes inspirations asiatiques, qu’est née l’idée du logo : un jasmin stylisé en forme d’écusson japonais, portant le nom de mon père, symbole de transmission et d’héritage.

Ainsi est née FRIAA, à la fois marque et clan.
 Un clan ouvert, où d’autres artistes et esprits libres peuvent se retrouver autour d’une même vision de solidarité et de création.

À travers mes bijoux, je cherche à créer des objets qui transcendent le temps, qui portent les rêves et les histoires de ceux qui les portent.
 Des symboles de transmission, de mémoire et d’émotion, la forme d’immortalité que l’être humain a su inventer.

Je vous partage ici cette vision, ce travail, où j’insuffle une part de mon âme, dans l’espoir que FRIAA devienne une maison habitée d’histoires, de valeurs et de transmission.

Je crée toutes les pièces à la commande, dans mon atelier situé à Paris.
Tout est entièrement fait main dans une démarche éthique et responsable.

« L’homme est fils de ses habitudes, mais père de sa civilisation. »

(Inspiré d’Ibn Khaldoun – Al-Muqaddima, XIVᵉ siècle)

Chaque œuvre que l’homme façonne de ses mains
 est un écho de ce qu’il bâtit en lui-même.

Dans la matière, il grave la mémoire du monde,
 et dans la beauté, il cherche à se perpétuer.

Car créer, c’est transmettre et transmettre, 

c’est refuser la fin.